大人世代にとってぬいぐるみは思い出をつなぐ、長く大切にしたい癒しの存在
楽しみ方も多様化

　バンダイナムコグループでハイターゲット向けトイホビー事業を展開する株式会社BANDAI SPIRITS（代表取締役社長：榊原博、本社：東京都港区）は、第2回「BANDAI SPIRITS大人アンケート調査」（※1）として、18～59歳の男女1,032人を対象に「大人のぬいぐるみユーザー実態調査」を実施しました。（調査期間：2024年12月13日～12月16日）
　近年ぬいぐるみ市場は急速に伸長し、（一社）日本玩具協会が発表した2023年度の国内玩具市場規模（※2）によると、ぬいぐるみの市場規模は約390億円と、前年から67億円伸ばし前年比120.7％となっています。
　今回の調査では、多くのユーザーが、ぬいぐるみを思い出とともに長い間大切にしており、癒しを与えてくれる存在と感じていることが分かりました。また、ぬいぐるみの楽しみ方では、飾ったり抱きしめたりするほかにも、動画や写真を撮影したり、一緒にお出かけするといった、いわゆる「ぬい撮り」「ぬい活」等の消費行動の盛り上がりにも見られるように、楽しみ方が多様化しているようです。 

 

調査結果TOPIC（サマリー） TOPIC①：ぬいぐるみの所有実態／使用金額・所有個数・所有期間 直近1年間での平均購入金額は8,003円。所有個数は10~19個が多いなか、100個以上と回答するヘビーユーザーも。 1つのぬいぐるみを10年以上所有している人が半数以上を占め、多くのユーザーがぬいぐるみを長い期間大切にしている。 TOPIC②：ぬいぐるみがもたらす効果 「心を癒してくれる」「リラックスできる」「落ち着く」の回答が多く、多くの人にとって心を癒してくれる存在になっている。 ぬいぐるみに関するエピソードでは思い出と結びつけて回答するユーザーが多く見られた。 TOPIC③：ぬいぐるみの楽しみ方 「部屋に飾る」が73％超でトップ。「抱きしめる」「一緒に寝る」などが次いで高い結果となる一方で、所有個数が多いユーザーほど「動画・写真を撮影する」「一緒にお出かけする」と回答。大人のぬいぐるみの楽しみ方は多様化している。

■TOPIC①：ぬいぐるみの所有実態／使用金額・所有個数・所有期間
　直近1年間のぬいぐるみにかけた金額の平均は8,003円という結果になりました。ボリュームゾーンは「1,000円~3,000円未満」が40.8％となった一方、「10,000円以上」と回答した人も11.5％いました。
　直近1年間の購入個数では「1個」と回答した人が42.6％で最も多い結果となりました。一方で、現在のぬいぐるみの所有個数は、「10個～19個」が20.9%で最も多く、100個以上と回答したヘビーユーザーも全体の2.4％いました。
　また、ぬいぐるみの所有期間について、10年以上と回答した人が53.8％と半数以上を占め、40代、50代においては20年以上と回答した人が4～5割を占める結果になりました。多くの人が長い間ぬいぐるみを大切にしているということが分かりました。