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このボリュームで、この価格！男性層の新規開拓を目指します

合同会社西友は、“デカうま”298円弁当「特盛ハンバーグ弁当」「特盛とり唐揚弁当」の2品目を3月23日(土)より、男性に人気の焼肉丼「厚切豚バラ丼」を3月28日（木）より、それぞれ西友と惣菜専門店「若菜」計433店舗で発売します。 西友では、その惣菜部門を担う100％子会社「若菜」と共に、2009年から惣菜部門でもEDLP(Every Day Low Price)戦略を本格的に推進。象徴的な商品として、300円を下回る価格で人気のおかずをボリューム感ある容量で味わえる「298円弁当」を発売し、大きな話題となりました。また、昨年は健康・美容・個食のコンセプトを取り入れた500kcal以下の「低カロリー弁当」や「減塩醤油使用煮物」などの付加価値商品を導入したことで、女性、シニア層に更なるご好評をいただき、その支持を定着させました。 ●若者・サラリーマン向け“デカうま”298円弁当と、丼商品を新規投入 この春、西友ではさらなる成長を目指し、「若者」「サラリーマン」を中心に男性層の新規開拓に着手。コンビニエンスストアや外食店の利用頻度が高いとされるターゲット層のニーズを掴むラインナップとして、西友・若菜初の“若い男性”向けに特化したお弁当新シリーズ、“デカうま”298円弁当など計3品目を発売します。開発担当者が200種以上の競合他社商品を試食・計量するなど試行錯誤を繰り返して開発した、味・ボリュームともに自慢の品です。 今回デビューする“デカうま”「特盛ハンバーグ弁当」と「特盛とり唐揚弁当」は、若者やサラリーマン層の男性に人気の高い“がっつり系メニュー“を、500ｇ超サイズでお楽しみいただける弁当です。パッケージからはみ出るほどの超大型ハンバーグを盛り付けるなど、インパクト抜群の弁当を298円という圧倒的な低価格で提供します。この価格でこのボリュームは業界で最重量級となります。また、食べ応えのある丼メニューを好むニーズにもお応えするため、厚切りの豚バラ肉をご飯に載せた「厚切豚バラ丼」も、店内調理による出来たての美味しさでご提供いたします。 2013年度、西友では、“デカうま”298円弁当シリーズを年間通じて展開し、298円弁当の年間売上高で昨年比50％アップを目指します。 ●商品特徴 【“デカうま”298円弁当　】 ・商品名　 「特盛ハンバーグ弁当」「特盛とり唐揚弁当」 ・商品特徴 総重量500ｇ超の大盛りサイズで楽しめる迫力満点のお弁当。特に男性に人気の高い定番おかずのハンバーグととり唐揚げを選定。ハンバーグは従来のサイズの2倍の150gのビッグサイズ、から揚げは大満足の6個を盛り合わせ、ご飯量は従来品の170ｇから、大盛り規格の250ｇに。自社工場で製造することでコストを抑え、298円の価格を実現しました。 ・発売日 3月23日(土) ・価格 298円（税込） 【丼メニュー】 ・商品名 「厚切豚バラ丼」 ・商品特徴 厚切りの豚バラ肉を炭火焼風味のたれとともに真空処理で漬け込み、肉の中まで味をしっかりしみこませております。豚バラ肉は店内で焼き上げ、ボリュームたっぷり240ｇの大盛りご飯に載せました。網をひいて焼くことにより、余分な脂を落としてあります。 ・発売日 3月28日(木) ・価格 397円（税込） ＜ご参考＞ 【“うまヘルシー”298円弁当】 この春、2012年の好調を受けて、298円弁当シリーズで「健康」をコンセプトにした商品も充実。「たけのこ御飯とごろごろ煮物弁当」「肉団子黒酢あん弁当」の2品目を発売します。黒酢や黒米など、健康意識の高い方に支持される食材を取り入れるとともに、カロリーや栄養バランスにも配慮した弁当に仕上げました。 ・商品名 「たけのこ御飯とごろごろ煮物弁当」 「肉団子と黒酢あん弁当」 ・商品特徴 健康意識の高い女性やシニア層のお客様に向け、カロリーや栄養バランスに配慮して開発したお弁当。 「たけのこ御飯とごろごろ煮物弁当」は、季節の御飯と野菜を中心とした煮物をおかずにしたヘルシーなお弁当。１包装あたり500kcal以下に抑えました。 「肉団子と黒酢あん弁当」は、黒米と、肉団子と根菜を黒酢たれで和えたおかずの、美味しさとヘルシーさを兼ね備えたお弁当。カラダを気遣う方に配慮した素材を使いながら１包装あたり600kcal以下に抑えました。 ・発売日 3月28日(木) ・価格 298円（税込） 　 【株式会社若菜の概要】 本社所在地： 埼玉県川越市下赤坂1795-1 創　業： 1986年12月20日 株主： 合同会社　西友100%　 役　員： 代表取締役社長　　 中村　真紀 事業内容： 惣菜商品の製造・販売 店舗数： 西友店内　368店/西友全店舗数372店舗 、 惣菜専門店　66店 （2013年3月現在） 工場所在地： 9ケ所－札幌、仙台、埼玉（川越・北関東）、千葉、岐阜、京都、福岡（福岡、広川） 以上 この件に関するお問い合わせ 合同会社西友　企業コミュニケーション部　広報室　TEL03-3598-7760