株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、代表取締役社長：加藤 讓）は、一般社団法人
日本雑誌協会（理事長 鹿谷 史明）及び一般社団法人 日本雑誌広告協会（理事長 堀内 丸恵）に協力し、2018年2月～4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたびその結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

5回目となる今回は、前回に引き続き春発売号にて調査いたしました。前回より参加誌数も増え、23社のべ38誌、合計702素材の広告を対象に調査が行われました。
2013年度の第1回目からのデータは計3,368素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計19ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています（雑誌ジャンルは中分類でカウント）。

また、今回調査では、調査対象素材の選定方法を大きく変更いたしました。これまではルールに基づいたビデオリサーチによる選定でしたが、調査結果をより有効に活用いただくことを目的に、出版社による自社選定を取り入れました。
なお、それに伴う結果の傾向については、第4回調査までとほぼ同レベルで推移し、安定したデータを獲得できていることを確認しております。

【第5回M-VALUEの平均値による結果トピックス】
　■雑誌広告の注目率の平均は、47.9％