シタテル株式会社（本社：熊本県熊本市、代表取締役：河野秀和、以下、シタテル）は、株式会社ドトールコーヒー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野正則、以下「ドトールコーヒー」）が、新しく展開するブランド「神乃（かんの）珈琲」の成田空港第2ターミナル店の開店に向けて、ユニフォームによるブランディング支援を行いました。


▼事例詳細
https://sitateru.com/case/doutor


■シタテル活用の背景

「神乃珈琲」はドトールコーヒーが「本気で一番うまいコーヒーを作る」というコンセプトのもと、2016年より展開しているブランドです。海外進出も視野に入れたブランド開発の過程で、茶道の「お茶を点てる」というおもてなしの心を表現するために「和」のイメージをブランドビジュアルに採用しています。

今回、成田空港への出店にあたり国内外の多くのお客様の目に触れる空間のため、スタッフが着用するユニフォームが重要視されました。ブランドのイメージを深く理解したユニフォームとするために、シタテルのカスタムオーダーを利用して制作しました。


■カスタムオーダーの活用方法

カスタムオーダーはブランドイメージに合わせたベースのデザインや生地・ボタン・ロゴの刺繍などを選ぶだけで、フルオーダーに近いオリジナルのユニフォームを簡単に制作することができます。今回制作したユニフォームは、和を想起する紺色ベースの作務衣風のフォルムで、襟がモダンな印象を受ける高品質なデザインに仕上がりました。

スタッフの方からは、「品質・デザイン性ともに高く、着用を楽しみながらも、気を引き締めて仕事に取り組める」「ユニフォームを着用することでブランドが理解でき、モチベーションが上がる」などのお声をいただきました。


今後もシタテルではプラットフォームの提供を通して、衣服・ライフスタイル産業の新たなものづくりのエコシステムとなり、業界の未来を築いてまいります。

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