甲南女子大学人間科学部 文化社会学科（神戸市東灘区）の米澤ゼミでは、今年度から株式会社ワコール（京都市南区）との産学連携活動に取り組んでいます。今期は同社発の下着セレクトショップ「AMPHI（アンフィ）」とのコラボレーションを実施。秋冬シーズンに発売の新作アイテムのうち、デザインや機能面など''リアルユーザー目線''でピックアップした商品が、同ブランドの公式HPや公式SNSで配信されます。配信は6つのテーマで10月〜12月にかけて全3回の予定です。さらに、Z世代の身体観やフィールドワークの学びを生かして、プロモーション活動におけるアイデア提案にも取り組んでいます。




◆ 本件の内容 ◆
　甲南女子大学の人間科学部 文化社会学科は、社会現象や文化について、身近な疑問を入り口として、社会学の観点から深く考えることをカリキュラムポリシーとしています。米澤泉教授は女子学（ファッション文化論、化粧文化論）を専門としており、ゼミにおいてはファッションや化粧などを中心とした文化から、世の中を観察し分析することを実践しています。

　米澤教授はワコール内に事務局を置く「乳房文化研究会」の常任運営委員を務めています。さらに、米澤ゼミではワコールの社員をゲストスピーカーに招いて授業を行ったり、ゼミ生が研究会で発表するなどの実績もあります。2023年度からは同社との産学連携の取り組みが本格スタート。産学連携活動の一環として、今期は同社のブランド「AMPHI（アンフィ）」とのコラボレーションが決定しました。


　AMPHIは、「新しい、かわいい、に出会う場所。」をコンセプトに、洋服のセレクトショップのように商品を選ぶことができるランジェリーブランドで、20～30代の女性をターゲットにしています。今回の活動では、ターゲット層である甲南女子大生とAMPHI担当者とがタッグを組み、2023年秋冬シーズン発売の新作アイテムのプロモーション活動に挑戦しています。


　ゼミ生は、ワコール本社への企業訪問など、フィールドワークで得た知識やデータをもとに商品のピックアップを担当。Z世代の身体観やトレンド・機能面も重視して商品をセレクトしている点も特徴です。学生が選んだ商品は、AMPHIのブランドサイトに特集記事として掲載されるとともに、同ブランドの公式SNS（X、Instagram）や実店舗において、"リアルユーザー"からのおすすめ情報として提供されます。


　記事は10月〜12月にかけて全3回の配信を予定しています。1回の配信ごとに、学生のおすすめ商品を2つのテーマに分けて紹介。第1弾（10月13日(金)公開）は「秋にオススメ！ランジェリー」「あなたはどっち？ガーリー系or大人系 タイプ別オススメランキング」、第2弾（11月24日(金)公開）は「~プチプラコレクション~クリスマスランジェリー」「COLOR別オススメランジェリー」をテーマに展開しています。（※第3弾は12月22日(金)公開予定）




◆ 本件における米澤ゼミの主な取り組み ◆
［1］ブランド「AMPHI」について調査（2023年度前期）
　HPの内容分析やAMPHIショップでのフィールドワークを通して、ブランドコンセプトである「新しい、かわいい」について考える。



［2］ワコール本社の見学（2023年6月）
　ワコール本社にあるミュージアムで会社の歴史やブラジャーを中心とする商品、企業広告（CM）の変遷などについて説明を受け、知識を深めた。AMPHIについて商品企画担当者から話を聞き、新作や企画中の商品についても学生が意見を出し合った。


［3］ワコール社員と企画の打合せ（2023年5月から毎月）
　月に一回、ワコールのAMPHI担当者とともに販促活動の企画・打合せを行う。どのようなランキングを作成するか、具体的に選ぶ商品はどれがいいかについて、調査を踏まえたうえで、HPにおいてどのように展開するかをワコールと協議中。


［4］プロモーション活動におけるアイデア提案（2023年11月以降）
　Z世代の身体観・ジェンダー意識の視点やフィールドワークの学びを生かして、店舗体験の魅力を発信するコンテンツなども作成する予定。




◆ 配信記事 ◆
【甲南女子大学×AMPHI】女子大生が選ぶ！テーマ別オススメブラ（全3回・全6テーマ）


○ 第1弾［2023.10.13公開］
・テーマ(1) 「秋にオススメ！ランジェリー」
・テーマ(2)「あなたはどっち？ガーリー系or大人系 タイプ別オススメランキング」
https://www.amphi.jp/news/202310/amphi1.html


○ 第2弾［2023.11.24公開］
・テーマ(3)「~プチプラコレクション~クリスマスランジェリー」
・テーマ(4)「COLOR別オススメランジェリー」
https://www.amphi.jp/news/202311/amphi-43.html


○ 第3弾［2023.12.22公開予定］
・テーマ(5) ＊企画検討中
・テーマ(6) ＊企画検討中




◆ 関連リンク ◆
○ 下着のセレクトショップ「AMPHI」｜ワコール［ブランドサイト］
https://www.amphi.jp


○ Z世代に学ぶ！ 2023年の下着計画｜ ワコール［エッセイ］
https://www.wacoal.jp/tudoi/2022/12/160.html



○ 甲南女子大学 人間科学部 文化社会学科 ［学科紹介］
https://www.konan-wu.ac.jp/dept_grad/dept_humanscience/sociology/


○ 甲南女子大学 人間科学部 文化社会学科 ［Instagram］
https://www.instagram.com/kwu_cs/



▼本件に関する問い合わせ先
甲南女子大学 事務局 広報課
住所：〒658-0001 兵庫県神戸市東灘区森北町6-2-23
TEL：078-413-3130
メール：koho@konan-wu.ac.jp


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